Милионер - "Дженеръл мотърс" се отказа от Оскарите

Холивудските кинозвезди ще трябва да си намерят алтернативен транспорт за церемонията по връчване на наградите "Оскар" догодина, тъй като закъсалият финансово автомобилен гигант "Дженеръл мотърс" (General Motors) реши да сложи край на 19-годишното си спонсорство за бляскавото холивудско събитие.

Най-големият автомобилен производител в Америка орязва рекламния си бюджет и се надява това да му помогне да намали загубите си, които през първата половина на 2008 г. достигнаха 18 млрд. щ. долара.

Компанията от Детройт по традиция е един от най-крупните рекламодатели на церемонията по раздаване на кинонаградите. По време на тазгодишното празненство тя плати за телевизионна реклама 13.5 млн. долара. Корпорацията убеди актьорите да изоставят обичайните лимузини и да пътуват до шоуто със 75 хибридни или задвижвани с горивна клетка автомобили. Но изправена пред недостиг на ресурси днес, компанията се оттегля от церемониите. Неотдавна тя поиска от рекламните агенции да "й влязат в положението" и да понижат таксите за автомобилните кампании.

"Като имаме предвид предизвикателствата пред бизнеса в момента и затягащите се бюджети, решихме да съсредоточим рекламните и промоционалните си ресурси върху дейности, които достигат до клиентите по най-въздействащ начин - обясни говорителка на "Дженеръл мотърс". - Наградите на киноакадемията бяха много добра трибуна в миналото, но не влизат в бизнес плановете ни за 2009 година."

"Дженеръл мотърс" фокусираше рекламата си върху няколко ключови събития, включително и върху "Оскарите" и финала за Супер купата по американски футбол, които привличат огромна телевизионна аудитория.

През последните две години компанията съкрати 53 хил. служители заради жестоката конкуренция на азиатските автомобилопроизводители, които я превъзхождат във все по-значимия сектор на малките коли.

Преди месец анализатор от "Мерил Линч" (Merrill Lynch) предупреди, че "Дженеръл мотърс" рискува да фалира, ако състоянието на американския пазар се влоши още повече. Акциите на компанията поевтиняха с 55% от началото на годината и се търгуват на нива, отчетени за последен път през 50-те години.

Финансовите проблеми хвърлиха сянка и върху празненствата по случай стогодишнината на корпорацията, която се навършва през септември. По време на парада от класически автомобили, който беше организиран предварително в Детройт, главният й изпълнителен директор Рик Уегънър направи предизвикателно изявление. "Всеки, който отписва "Дженеръл мотърс", не гледа фактите, а само се надява това да се случи. На тези хора бих препоръчал да бъдат нащрек", закани се мениджърът.

За да подобри баланса си, компанията обяви за продан марката "Хамър" (Hummer). Като възможен купувач се коментираше Индийската корпорация "Махиндра и Махиндра" (Mahindra & Mahindra), но тя засега отрича да има интерес към такава сделка.

Източник вестник "Банкеръ"